Опрос: россияне больше всего ждут возвращения IKEA и McDonald’s
Более 60% россиян испытывают дискомфорт в связи с отсутствием в России привычных зарубежных брендов, сообщает «Газета.Ru» со ссылкой на исследование BrandLab. На вопрос, каких брендов больше всего не хватает (открытый вопрос), респонденты в первую очередь назвали IKEA (12,1%), McDonald's (8,3%), Zara (7,3%), Coca-Cola (7,1%) и Adidas (6,9%).
Когда же опрошенным показали список из 45 ушедших брендов и спросили, как они оценивают свое отношение к их отсутствию в России, самым востребованным оказался YouTube: 68,5% выбрали для него ответы «скорее не хватает» и «очень не хватает». Также в пятерке брендов, которых сильнее всего не хватает, оказались Google (52,2%) и Microsoft с Windows и Office (46,2%).
«Второй слой» утраченных иностранных брендов — те, что были частью бытового комфорта, эстетики и ощущения высокого качества, отмечает «Газета.Ru». Россиянам, согласно опросу, не хватает Samsung (53,8%), IKEA (47,7%), Bosch (41,7%), Nike (39,4%), Toyota (38,5%), Puma (35,7%).
При этом есть и бренды, об уходе которых в России не сожалеют. Лидером невостребованности стал сервис бронирования жилья Airbnb: 51% опрошенных выбрали ответы «скорее не жалею об отсутствии» и «совсем не жалею / рад(а), что бренд ушел». У Booking.com — 49,5% по этому показателю.
В антирейтинг также вошли статусные и премиальные категории, такие как одежда Massimo Dutti (50,4%), нижнее белье Victoria's Secret (49,6%), косметика и парфюмерия Lancome (39,6%), кофейни Starbucks (37,5%) и гаджеты Apple (37,4%).
Похожие новости
05.05.26