Новости

Аналитики зафиксировали сокращение числа иностранных брендов, выходящих на российский рынок. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные консалтинговых компаний.

Так, по данным CORE.XP, в январе–сентябре 2026 года на российский рынок вышло шесть зарубежных брендов – это меньше почти в два раза по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. Похожие данные приводит NF Group, по данным которой по итогам девяти месяцев текущего года в стране начали свою работу пять зарубежных марок против 11 годом ранее.

В целом, по данным CORE.XP, cреди зарубежных брендов, вышедших на российский рынок в 2022-2026 годах, лидируют компании из Турции (24,7%), Китая (18,8%), Италии (17,6%) и Белоруссии (8,2%), сообщает ТАСС.

При этом в начале года ожидания были более оптимистическими: по итогам всего 2026 года, по прогнозам Nikoliers, в России должно было появиться 20 новых зарубежных марок — на 33% больше в годовом выражении.

Эксперты объясняют снижение активности иностранных компаний по освоению российского рынка ростом затрат. В текущих условиях запуск бренда обходится дороже и проекты дольше окупаются: зарубежным компаниям необходимо учитывать не только расходы на открытие точки в России, но и на товарный запас, сложную логистику и продвижение, говорит руководитель департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева. Кроме того, трудности возникают при проведении платежей, растет налоговая нагрузка и «давление на российских партнеров, через которых иностранные компании выходят на рынок», указывают в CORE.XP. В NF Group называют дополнительным ограничивающим фактором санкционные риски.

В целом, констатируют в CORE.XP, период активного замещения ушедших в 2022–2023 годах крупных международных компаний уже прошел и теперь решения о выходе принимаются медленнее из-за экономической неопределенности.

В 2027 году эксперты ожидают умеренного восстановления числа открытий иностранных компаний и точечной активности в отдельных сегментах. По мнению Шиляевой, потенциал выхода на рынок России сохраняется у брендов из Турции, Китая, стран СНГ и Ближнего Востока.

Российские марки также снизили активность по выходу на рынок: с начала текущего года появился всего один отечественный бренд, тогда как в прошлом году по состоянию на октябрь новых марок было семь, говорит руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай. Она объясняет общее замедление активности новых брендов в том числе низким трафиком покупателей в торговых центрах и сдержанной потребительской активностью.