За первое полугодие 2025 года в России появилось 20 новых брендов, из которых 8 — иностранные, сообщила консалтинговая компания Nikoliers. Для сравнения: в сопоставимом периоде прошлого года 35 новых игроков (включая 19 иностранных) объявили об открытии своих площадей в торговых центрах или в стрит-ретейле. Таким образом, темп выхода новых иностранных брендов на российский рынок сократился в 2,4 раза на фоне меньшего замедления по отечественным брендам (минус 25%).
В 2025 году 37% открытий от общего числа иностранных брендов пришлось на Италию, еще 25% на Турцию, 12% на Китай, на Белоруссию — 13% и столько же на Казахстан. А в первом полугодии 2024 года в лидерах был Китай с показателем 26%, Турция, Южная Корея и Италия имели равную долю по 16%, далее шла Германия — 11%.
Из 8 пришедших зарубежных брендов половина относится к категории «Одежда и обувь» (MUA, Gaissina, Les Benjamins, Doucal's), четверть — к «Бытовая техника и электроника» (BEKO, De’Longi), по 13% — к категориям «Товары для спорта» (Kappa) и «Товары для дома» (Jinkailai).
По прогнозам аналитиков Nikoliers, всего в 2025 году в России могут дебютировать 51 бренд (24 иностранных и 27 отечественных). За 2024 год на российский рынок вышли 35 иностранных брендов. «Замедление темпов появления новых игроков — естественный процесс после активного развития в 2023–2024 годах, когда как российские, так и иностранные бренды активно занимали площади ушедших международных игроков», — отмечается в материалах компании.
В 2025 году на российский рынок могут выйти до 25 зарубежных брендов, говорила в середине мая вице-президент Союза торговых центров Наталия Кермедчиева. По ее словам, в списке — Китай, ОАЭ и Южная Корея, а также представители европейских стран. «Особенность — упор на «аналоги люкса». Например, турецкие бренды вместо Zara», — сообщала она. Кроме того, она отметила, что особенно активно ушедшие из страны бренды замещаются китайскими. «В 2022–2025 годах на российский рынок вышли (или объявили о планах выхода) десятки китайских брендов, особенно после ухода западных компаний», — сказала Кермедчиева.