Новости

В 2026 году на российском рынке может появиться до 20 новых иностранных брендов. Такой прогноз делает консалтинговая компания Nikoliers, говорится на ее сайте. Это немного больше, чем в 2025 году, когда, по данным Nikoliers, появилось 15 новых иностранных марок, но ниже, чем в 2024 году (28 брендов).

Уход иностранных брендов при этом замедлится, ожидают в компании. Nikoliers прогнозирует в текущем году уход лишь двух таких брендов. В 2025-м рынок России покинули пять иностранных марок, а в 2024-м — девять.

Всего по итогам 2026 года в России может появиться 45 новых российских и зарубежных брендов, что на 5% больше год к году, прогнозируют в Nikoliers.

Новые бренды, пытающиеся выйти на российский рынок, сейчас сталкиваются с высокой стоимостью и дефицитом качественных торговых площадей, отмечает замруководителя департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова. По данным газеты «Коммерсантъ», вакантность в торговых центрах Москвы сейчас составляет около 10%, однако в ключевых локациях этот показатель ниже. Дополнительное давление, по словам Кузнецовой, оказывает по-прежнему дорогое заемное финансирование, ограничивающее возможности для инвестиций в экспансию и развитие.

По расчетам Nikoliers, в 2025 году среди новых иностранных брендов на российском рынке 27% пришлось на бренды из Италии (бытовая техника, одежда и обувь), 20% — на Турцию, 13% — на Китай и порядка 7% — на Белоруссию, Испанию, США, Узбекистан, Австралию и Казахстан.

Большинство российских потребителей предпочитает продукцию иностранных, а не российских брендов, указывает вице-президент Союза торговых центров Наталия Кермедчиева (цитирует ее «Коммерсантъ»). По словам Кузнецовой из Nikoliers, для многих азиатских и ближневосточных компаний Россия стала одним из приоритетных регионов для развития в условиях замедленного спроса в других странах. Кроме того, по ее словам, конкуренция в премиальном и среднем ценовых сегментах на российском рынке заметно снижена, что открывает больше возможностей для зарубежных брендов.