Новости

С начала 2026 года на российском рынке не появилось ни одного нового иностранного бренда. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на отчет консалтинговой компании CORE.XP.

При этом годом ранее, только за пять месяцев 2025 года офлайн-магазины в России открыли минимум девять международных игроков. Это, в частности, испанская ювелирная марка Pdpaola, белорусский бренд одежды Mua, итальянская марка спортивной одежды Kappa. По итогам всего 2025 года число новых зарубежных брендов в стране достигло 12 (для сравнения: в 2024 и в 2023 годах открывалось по 24 иностранных бизнеса, указано в документе).

Неполное первое полугодие 2026 года фактически стало «антирекордом» по числу новых международных брендов, констатирует руководитель отдела исследований CORE.XP Василий Григорьев. По его словам, подобной ситуации рынок не фиксировал ни в 2020 году во время ковидного локдауна, ни даже в первой половине 2022 года. В 2019 году, по подсчетам CORE.XP, на российский рынок вышло 29 новых игроков, в 2020 году — 23, а в 2021 и 2022 годах — по 16.

Другие опрошенные «Ведомостями» консультанты также не зафиксировали появления в этом году ни одного нового иностранного бренда, по крайней мере по итогам первого квартала. В NF Group, однако, отметили выход на рынок австрийского производителя горнолыжной экипировки Zanier, представленного через сеть «Спортмастер». Впрочем, речь в данном случае идет об ограниченной дистрибуции продукции через партнера, а не о полноценной работе в стране.

Продолжают работу в России, но без открытия новых точек, итальянский производитель бытовой техники De’Longhi, обувные ритейлеры Doucal’s, Beau Today и Emiliano Zapato, турецкая сеть кофеен Colombia Coffee, отмечает CORE.XP. Расширение бизнеса в России в 2025–2026 годах продолжили только Kappa, турецкий производитель бытовой техники Beko и китайский мебельный бренд Jinkailai.

По мнению аналитиков CORE.XP, на отсутствии новых инвестиций иностранного бизнеса в российский рынок сказываются общий макроэкономический фон и охлаждение потребительского спроса.

Вместе с тем ряд иностранных компаний покинули российский рынок в текущем году. Директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова знает не менее семи таких международных игроков. Среди них турецкие Les Benjamins и Karaca Home и казахстанский Gaissina. Оставшиеся иностранные бренды в условиях повышенной налоговой нагрузки и высокой ключевой ставки выбирают осторожную стратегию и развиваются через уже существующие каналы — маркетплейсы, локальных дистрибуторов или нишевые форматы без долгосрочных обязательств, говорит эксперт. В текущем году она ожидает выход на рынок еще не более 10 новых зарубежных брендов, а с учетом локальных марок их общее число вряд ли превысит 30.

Глава Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) Александр Шохин, который, как ожидается, станет новым бизнес-омбудсменом, заявлял в конце мая, что иностранные компании интересуются критериями, по которым они смогут возобновить работу в России. «Конечно, их интересуют условия возвращения», – сказал он.