Зарубежные компании заинтересовались возобновлением рекламы на российском телевидении
Западные компании, входившие в число крупнейших рекламодателей в России до 2021 года и свернувшие маркетинговую активность в стране в 2022 году, начали обращаться в Национальный рекламный альянс (НРА) для уточнения актуальных условий размещений на федеральных телеканалах. Об этом сообщили «Ведомости» со ссылкой на двух собеседников в крупных рекламных группах. Источники в двух других рекламных фирмах рассказали газете об аналогичных запросах в НРА со стороны некоторых южнокорейских компаний.
НРА — один из ключевых игроков российского медиарекламного рынка, контролирует продажу более 90% рекламы на российском телевидении.
Представитель альянса, не называя конкретных брендов, подтвердил изданию, что ряд зарубежных компаний действительно интересуются ценами и условиями размещений. При этом он подчеркнул, что обращения носят предварительный характер: компании пытаются понять, какие есть возможности и форматы для взаимодействия.
По мнению экспертов, предметное обсуждение возобновления маркетинговой активности на российском телевидении начнется после того, как появятся сигналы о смягчении антироссийских санкций со стороны государств, которые являются основными юрисдикциями для рекламодателей, а пока же геополитическая ситуация остается непредсказуемой.
На фоне некоторого прогресса в дипломатических отношениях между Россией и США после начала президентства Дональда Трампа активизировалась дискуссия о возможном возвращении иностранных брендов на российский рынок. В частности, в Союзе торговых центров в феврале сообщили о неофициальных переговорах о возможном возвращении группы Inditex, объединяющей такие бренды, как Zara и Massimo Dutti. Французский автомобильный концерн Renault может рассмотреть в будущем возможность возвращения, но пока это маловероятно, оценивали его топ-менеджеры. Шведский бренд H&M заявил, что в настоящее время у него нет планов по возобновлению работы в России.